En cette période d’incertitude économique et de bouleversement technologique, un actif immatériel prend de la valeur pour les petites entreprises : la visibilité.

Les défis pour un chef d’entreprise sont nombreux. L’un des plus importants est probablement de faire connaître son activité. Pour y parvenir, nombreux sont ceux qui utilisent les réseaux sociaux. Les médias sont aussi un moyen de communication efficace, à en croire certains entrepreneurs.

La Shawiniganaise Kim Auclair a aussi réalisé un balado avec 10 entrepreneurs en situation de handicap.

Photo : Radio-Canada / Yoann Dénécé

Un article, un reportage ou une entrevue, ça fait du contenu et c’est une publicité qui est beaucoup plus crédible , estime l’entrepreneure Kim Auclair, qui a également écrit le livre Visible : apprivoiser sa connaissance des médias quand on a une petite entreprise.

Les petites entreprises doivent laisser des traces le plus vite possible, dit-elle. Pour y parvenir, elle conseille de connaître son message, savoir le transmettre et solliciter les personnes pour les bonnes raisons.

Kim Auclair montre du doigt les nouvelles générations qui vont promouvoir leurs entreprises sur les réseaux sociaux, mais vont oublier qu’il existe des canaux qui peuvent les aider. Elle voit là un exercice un peu plus compliqué dans le sens où, avec les médias, les entrepreneurs n’ont pas le dernier mot.

Mathieu Torres, gestionnaire de l’Espace d’innovation, de recherche et d’incubation du Collège Boréal, voit les médias comme une porte d’entrée afin de mettre en lumière les parcours uniques des entrepreneurs, leurs projets d’entreprise afin d’avoir un impact beaucoup plus grand.

Comment séduire les médias?

Évidemment, l’impact sera différent en fonction des médias ciblés, notamment en fonction de leur portée, qu’elle soit à l’échelle locale, nationale ou internationale. La travailleuse autonome Joanie Robichaud, consultante en communication et en développement régional en Gaspésie, mise sur la proximité.

À 35 ans, la Gaspésienne Joanie Robichaud crée du contenu sur la Gaspésie sur différentes plateformes sociales, où elle est suivie par près de 20 000 personnes.

Photo : Geneviève Smith

Selon elle, le fait de vivre dans une région plus rurale peut avoir une influence. Ici, les gens ont une proximité assez facile, qui, je trouve, s’applique bien aussi avec les médias. Je pense que tout le monde joue un rôle dans le développement de la région, les médias y compris, confirme-t-elle.

Autre option qu’elle tient à souligner : l’utilisation des réseaux sociaux. Elle estime qu’il peut y avoir vraiment des bons côtés. Quand on est dans des régions plus éloignées, comme la Gaspésie, en utilisant mes plateformes numériques, j’ai réussi à attirer l’attention de journalistes.

Hosni Zaouali est un entrepreneur torontois dans le secteur de l’intelligence artificielle. Il adopte une tout autre stratégie. Je pense qu’il faut absolument se détacher de qui est-ce qu’on est. Il faut se mettre dans la peau de l’audience, et de l’audience du média en particulier.

Hosni Zaouali est fondateur et PDG de Voilà Learning, une entreprise technologique basée à Toronto.

Photo : Radio-Canada / Philippe de Montigny

Il prévient également que l’erreur la plus classique est de croire que les médias ont envie de connaître ce qu’on a à vendre. Une stratégie qui semble fonctionner puisque, seulement trois mois après s’être lancé en affaires, le magazine Forbes s’est intéressé à son entreprise.

Pour lui, tout article, reportage ou entrevue dans les médias est une bonne chose. C’est très rare quand ça apporte du négatif, soutient-il. À la suite de ses passages médiatiques, il dit avoir pu décrocher de gros contrats.

Avec les informations de Marjorie April