L’Olympia ? Trop petit. Le Bataclan ? Aussi. L’Accor Arena ? C’est booké. Pour marquer l’arrêt définitif des « vlogs d’août », le format qui l’a fait percer sur YouTube il y a dix ans, Lena Situations a annoncé à ses millions d’abonnés, jeudi 30 juillet, qu’elle s’offrait l’immense salle de spectacle dans le cadre d’un événement « unique ».

« On ne savait pas trop comment vous dire au revoir, alors on a loué l’Accor Arena », souffle-t-elle sur son compte Instagram, en légende de l’affiche. Sur celle-ci, l’influenceuse est comme scotchée sur un fond gris. On peut y lire le titre du show (« Celui où ils disent au revoir », clin d’œil aux noms des épisodes de la série Friends), et la date. Ce sera le 31 août.

« On vous prépare un spectacle unique pour célébrer les dix ans des “vlogs d’août”, promet la star des réseaux sociaux, suivie sur Instagram par près de 5 millions d’utilisateurs. Attendez-vous à une soirée pleine de surprises, de performances, des copains, de moments qu’on n’aurait jamais imaginés ensemble. » Aucun autre élément n’a été révélé, si ce n’est l’ouverture de la billetterie, fixée au lundi 3 août.

Dans les commentaires, l’émotion est palpable. « J’ai déjà le trac », souffle sa grande copine Solène, visage récurrent des vidéos de Lena Situations. « Mais », a simplement écrit Marcus, devenu une célébrité lui-même, comme en a témoigné sa participation à Danse avec les stars cette année. Présent dès les débuts de la youtubeuse, Bilal Hassani s’est pour sa part fendu d’un trait d’ironie : « Y a des ventilos pour les wigs ? ».

« On va me ramasser à la petite cuillère »

Les vlogs d’août, que Lena Situations a lancés peu de temps après avoir investi YouTube en 2017, sont devenus un rendez-vous incontournable pour les fans, qui regardent chaque été ses vidéos quotidiennes comme n’importe quelle série ou émission de téléréalité, avec ce qu’il faut de rebondissements, de fous rires et de confidences.

« Je sais que le 31 août, on va me ramasser à la petite cuillère », a-t-elle admis dans les colonnes de Technikart, après avoir annoncé sa décision d’arrêter le format. Pas question en revanche de fermer sa page YouTube. Lena Situations, qui reconnaît avoir « changé » et « grandi », n’a pas l’intention d’arrêter de vlogger.

La décision d’interrompre le concept phare n’est toutefois pas anodine. Elle arrive à un moment clé dans la carrière de l’influenceuse. De son vrai nom Lena Mahfouf, la jeune femme de 28 ans est devenue une entrepreneuse avertie : elle a monté sa marque de vêtements et sa propre maison d’édition.

C’est aussi devenu un nom influent dans les médias. Son podcast Couch attire pléthore de célébrités, comme Rihanna et Anna Wintour, et figure parmi les plus écoutés sur Spotify. En Une des médias féminins ou de Forbes, elle a désormais sa place à chaque premier rang des plus grands défilés de mode. Et bientôt dans le monde du stand up ?