Le géant américain du jouet Mattel a dévoilé jeudi un «événement marquant» de diversification, pour mettre à l’honneur ses marques emblématiques dont Barbie et Hot Wheels: la création de parcs aquatiques aux Etats-Unis. Le premier doit ouvrir dans le Nebraska à la fin 2027.

Ces parcs en intérieur, baptisés Mattel Wonder Indoor Waterparks et d’une superficie d’environ 9300 mètres carrés, ont vocation à être ouverts tout au long de l’année – ils disposeront de toitures rétractables – et satisfaire tous les âges.

Ils proposeront des attractions, expériences et des aliments et boissons inspirés du catalogue de Mattel (également Fisher-Price, Uno, etc). Le groupe s’est associé à la société American Resort Management, un spécialiste de la gestion de parcs aquatiques (Epic Waters, Wild Rivers), dont le rôle sera de superviser les parcs au quotidien.

Cinq parcs prévus

«Nous y voyons une opportunité réelle de procurer ce genre de divertissement immersif traditionnellement concentré sur des marchés importants» dans des régions «où nos fans se trouvent», a commenté Natalia Premovic, directrice des produits et des expériences chez Mattel, citée dans le communiqué.

L’ouverture du premier parc à Bellevue, dans le Nebraska, «est une étape marquante de cette stratégie et une occasion importante de montrer ce qu’il se passe lorsque l’on rassemble autant de nos marques au même endroit», a-t-elle poursuivi.

Notre série sur cinq parcs d’attractions de Suisse et d’ailleurs

A ce stade, cinq parcs sont prévus à travers le pays dont quatre ont déjà leur localisation: Bellevue (Nebraska), Orlando (Floride), Bradley (Illinois) et Roanoke Rapids (Caroline du Nord).

Le parc de Bellevue disposera par exemple d’une piscine multi-activités Barbie, d’un simulateur de vagues artificielles, d’un toboggan multiple Hot Wheels, d’une rivière lente inspirée de célèbres jeux de Mattel comme Uno, d’une structure de jeux d’eau Fisher-Price. Sa construction a déjà commencé.