La MRC d’Abitibi s’est attiré les grands honneurs avec sa campagne de notoriété intitulée Une canette à la rivière. Cette initiative lui a valu la Plume d’Or dans la catégorie Identité visuelle, marketing territorial et image de marque au gala de l’Association des communicateurs municipaux du Québec.

Il y a un an, plus de 10 000 canettes d’eau pétillante à la framboise bleue aux couleurs de la marque territoriale Amos-Harricana, ont été écoulées dans huit IGA à l’extérieur de la région.

Roxanne Brousseau, agente de communications pour la MRC d'Abitibi, a reçu le prix au gala annuel des Plumes d'excellence de l'Association des communicateurs municipaux du Québec.

Photo : Gracieuseté - Clair Obscur multi media

C'était une collaboration avec l'entreprise locale Onibi. On a lancé une édition limitée, la saveur framboise bleue. Et on a mis une canette personnalisée dans les caisses. Elles ont été distribuées dans divers points de vente à l'extérieur de la région mais aussi en région. La réponse a été tellement forte que Onibi a décidé de garder la saveur limitée, elle est devenue permanente, raconte Roxanne Brousseau, agente de communication à la MRC d’Abitibi.

Le design de la canette était l'œuvre de Charles-David Cardinal, qui est originaire d’Amos.

Doubler les impressions

La distribution de la canette personnalisée a été accompagnée d’une fructueuse campagne de notoriété avec plus de 147 000 impressions sur les réseaux sociaux.

On a créé du contenu spécialement pour lancer cette édition limitée avec des vidéos format court, un concours sur Instagram et diverses publications sur les réseaux sociaux. Ça nous a vraiment permis de rayonner au-delà de nos frontières et d'augmenter notre achalandage sur nos différents réseaux sociaux. On avait quasiment doublé notre portée, précise Mme Brousseau.

Le montage visuel de la campagne «Une canette à la rivière» aura valu un prix provincial à la MRC d'Abitibi.

Photo : Gracieuseté - MRC d'Abitibi

La production vidéo avait été confiée à l’entreprise locale Rise Productions.

Boucler la boucle

Ce prix de la Plume d’Or vient boucler la boucle de belle façon, selon Roxanne Brousseau.

L’objectif, c’était de créer une première campagne de notoriété. Depuis qu’on avait lancé la marque, il y a cinq ans, on n’avait pas fait d’offensive pour la faire connaître à l’extérieur de la région. Ça rentre dans notre démarche d’attractivité, qui découle de notre table des partenaires en ressources humaines avec différents partenaires dans la MRC d’Abitibi, fait-elle valoir.

Un nombre record de 143 'projets ont été soumis cette année au concours. Un jury indépendant composé d’experts a retenu 34 finalistes, répartis dans sept catégories.