Ajouter Le Figaro
à vos sources préférées

Coup dur pour les influenceurs. Ceux qui occupaient jusqu’ici les premiers rangs lors des avant-premières de films à succès pourraient désormais en être exclus. Universal a décidé de revoir sa stratégie de communication. Les influenceurs ne seront pas conviés aux avant-premières de L’Odyssée, le très attendu film de Christopher Nolan, dont la sortie en salles est prévue le 15 juillet. Ces projections seront exclusivement réservées aux critiques de la presse.

D’après The Hollywood Reporter, ce choix rompt avec une pratique devenue courante ces dernières années. Les studios invitent de plus en plus souvent des créateurs de contenus et des influenceurs aux projections en avant-première, au même titre que la critique professionnelle. Et parfois même à leur place. En contrepartie, ces derniers publient rapidement des mini-critiques, souvent très positives, sur leurs réseaux sociaux. Cette stratégie a notamment été adoptée pour plusieurs blockbusters, comme Le Diable s’habille en Prada 2 , Backrooms  ou encore Disclosure Day .

Passer la publicité

Comme le soulignait déjà Le Figaro  en 2025, les producteurs et distributeurs ont fait des influenceurs des relais privilégiés de leur communication. Fortes d’une importante audience, parfois de plusieurs millions d’abonnés, ces personnalités constituent un levier pour attirer le public en salles. « Les influenceurs qui ont des envies de cinéma comme moi ont un rôle à jouer auprès des 15-30 ans. La télévision et le cinéma les touchent un peu moins, il faut leur montrer que c’est un art formidable. Alors que l’expérience de la salle obscure a de plus en plus de mal à vendre, c’est aussi à nous de transmettre cette passion », justifiait à l’époque le créateur de contenu Maxime Biaggi au Figaro.

Pour les studios, l’opération est aussi très souvent pragmatique. De nombreux créateurs ne se montrent pas seulement sensibles aux qualités d’un film mais aussi aux cadeaux et services qui leur sont proposés : accès à des avant-premières déclinés en vidéos ou en direct, goodies promotionnels pour les communautés, quand il ne s’agit pas de « partenariats rémunérés ». Une manière d’obtenir un bon buzz sur les réseaux à moindre coût. Mais l’exercice a ses limites, comme le rappelle Hollywood Reporter . Disney l’a constaté quand le studio a mis en scène une rencontre entre l’acteur du Mandalorian et Grogu avec des influenceurs qui surjouaient la surprise. Les avis quasi unanimes des créateurs de contenus à la sortie de Supergirl ou de Disclosure ont également semé le doute dans l’esprit du public, confrontés à des critiques de journalistes professionnels beaucoup plus mitigés.

Avec son budget estimé à plus de 250 millions de dollars, l’adaptation de L’Odyssée d’Homère retrace le long et périlleux voyage d’Ulysse, roi d’Ithaque, incarné par Matt Damon, qui tente de regagner son royaume après la guerre de Troie.

Projetée en IMAX 70 mm à Montpellier

Pour donner vie à cette fresque, le Pathé Odysseum de Montpellier inaugurera un système de projection IMAX 70 mm, devenant le seul cinéma français à proposer ce format ultra-premium, considéré comme l’un des plus spectaculaires au monde.