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Pour ses 40 ans, la marque lance une nouvelle campagne avec Dua Lipa. Rencontre au Festival de Cannes avec le directeur général de Nespresso France, Guillaume Chesneau.
Au Festival de Cannes, propos recueillis par Thibault Liessi - 19 mai 2026 à 07:45 | mis à jour le 19 mai 2026 à 07:58 - Temps de lecture :
La plage Nespresso du Festival de Cannes est à l’image de la nouvelle campagne de communication de la marque, vive et colorée. Photo Marie Contreras/DRGuillaume Chesneau, directeur général de Nespresso France, évoque la dernière campagne et la déjà longue histoire de sa marque.
« Il s’agit non seulement de célébrer une nouvelle étape dans l’histoire de la marque, mais également de marquer l’évolution de la manière de consommer le café. George Clooney et le slogan “What Else ?” restent, mais ils accueillent ces nouveaux arrivants dans notre univers. »
« En France, la consommation de café froid a explosé depuis 2020. Traditionnellement, c’est une boisson associée aux pays d’Asie du sud-est, aux États-Unis. Là, notre dernière étude montre que désormais près d’un Français sur dix boit du café froid de manière régulière. Un chiffre qui monte à 37 % chez les 16-24 ans. Car le café froid, ce sont surtout des compositions avec d’autres boissons, végétales ou lactées… »
« En France, la consommation de café froid a explosé »
Une tendance liée à l’explosion des coffee-shops ?« Oui. Dans de nombreuses villes, grandes comme moyennes, les coffee-shops ont poussé comme des champignons. Ils ont changé la manière de consommer le café. On en boit désormais comme si c’étaient des cocktails aux couleurs chatoyantes, en se les partageant sur les réseaux sociaux. Nous proposons des recettes avec du matcha (le thé vert japonais), de l’ube (une plante d’Asie du sud-est violette au goût de patate douce, NDLR) ou encore avec le fruit du dragon. »
« Exactement. Elle s’accompagne du lancement de la machine Vertuo Up, qui vient appuyer cette tendance aux cafés de composition, et d’une gamme de capsules proposant des cafés différents, aromatisés au ginseng ou à la lavande par exemple, afin d’attirer un public plus jeune, qui boit du café différemment, mais qui le boit, et c’est le plus important. »
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« À une exception près, non. Quand l’ingénieur suisse Éric Favre a créé ce système de capsule, c’était dans le but de proposer à tout un chacun de préparer un expresso d’exception en toute simplicité. Or la capsule est cruciale sur un point : le goût. Elle a pour but d’empêcher l’oxydation du café, qui provoque la perte de saveurs. Après 40 ans, cette raison d’être de la capsule n’a pas bougé, et ne bougera pas. La seule exception est notre gamme de machines automates, qui est en train d’être déployée en France, que ce soit dans les gares ou les cinémas. Là, nous avons du café en grains dont on peut contrôler la qualité à chaque instant. »
« Nos capsules peuvent être recyclées dans la poubelle jaune »
Le modèle de la capsule pose aussi la question de son impact écologique…« Aujourd’hui, nos capsules sont composées d’au moins 80 % d’aluminium recyclé, et peuvent être recyclées dans ce qu’on appelle communément la poubelle jaune sur 70 % du territoire. Cet effort, nous le continuerons. »
« Le café est une matière vivante, dont les événements climatiques ou géopolitiques font varier les prix. Nous avons fait des efforts en interne pour que le consommateur ne soit pas le seul à payer le surcoût, tout en maintenant la rémunération des producteurs. »
« On sert près de 200 000 cafés durant la quinzaine cannoise »
Cette année, vous êtes encore partenaire du Festival de Cannes. Qu’est-ce que ça représente pour vous ?« On est partenaire officiel du Festival depuis 18 ans. On sert près de 200 000 cafés durant la quinzaine cannoise, sur plus de 100 lieux différents. Sans compter la Plage Nespresso qui représente notre marque. C’est un événement crucial pour nous, mais avec une logistique presque inimaginable. Car les festivaliers ont besoin de beaucoup de café. Beaucoup… (sourire) »
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