Quand on pense à la communication de la Maison-Blanche, on imagine généralement un ton très solennel : des discours, des conférences de presse… Depuis le début de la guerre au Moyen-Orient, la Maison-Blanche ne se contente plus de communiqués officiels, on observe un point de bascule : elle orchestre une véritable campagne digitale virale sur l’ensemble de ses réseaux sociaux en inondant X, YouTube, Instagram et Facebook de contenus courts inspirés d’extraits de jeux vidéo, de films, de personnages de la pop culture et de vraies images de frappes militaires.

La plus récente est peut-être la plus inattendue : la Maison-Blanche a publié le 12 mars dernier un montage inspiré du célèbre jeu vidéo Wii Sports. On y voit une scène de bowling façon jeu vidéo entrecoupée de réelles vidéos de missiles où chaque frappe devient un strike… tout cela détourné pour illustrer une attaque militaire sur l’Iran.

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Certaines vidéos publiées début mars vont encore plus loin et le contraste est encore plus saisissant : l’une d’entre elles s’ouvre sur la Macarena. Une musique festive, presque légère. Et pourtant, à l’image, ce sont des frappes militaires : missiles, explosions, images de ciblage. Tout est monté au rythme de la musique, comme un clip. Chaque explosion tombe sur le tempo.

Une politique spectacle

Le phénomène n’est pas tout à fait nouveau. Donald Trump a toujours conçu sa communication autour de la politique spectacle. Au moment de son investiture, des vidéos dignes de bandes-annonces de films avaient été publiées pour l’évènement.

Pour Vincent Jolly, grand reporter au Figaro Magazine et spécialiste des États-Unis, ces outrances se faisaient avant «à travers la personne de Donald Trump et maintenant elles se font à travers les comptes officiels et donc institutionnels de la Maison-Blanche». «C’est donc à la fois une prolongation et une évolution que nous observons avec ces vidéos», a-t-il relevé.

La projection de puissance et la diversion

Avec cette communication, Donald Trump sert deux objectifs principaux. Il veut faire plaisir et rassurer ses supporters à qui il avait promis l’America First. «Il va flatter un certain électorat américain qui aime quand même l’idée de projection de puissance. C’est-à-dire que les États-Unis, leur première industrie, ça reste quand même la guerre», a expliqué Vincent Jolly. «Un président qui s’était engagé à ne pas mener de guerre extérieure se retrouve aujourd’hui à en déclencher une», a-t-il souligné.

Le président américain chercherait également à faire diversion, d’après Vincent Jolly : «Pendant qu’on parle de ces vidéos, on ne parle pas d’autre chose, on ne parle pas de l’impopularité quand même de cette guerre aux États-Unis.» Cette stratégie lui permet «d’abattre plusieurs quilles avec une seule boule», conclut-il. Ce n’est donc plus seulement une guerre militaire, c’est également une guerre de contenus.