Même Donald Trump s’est senti obligé d’y faire allusion. Au milieu de son discours prononcé à Davos, le président des États-Unis a ironisé sur « les très belles lunettes de soleil » portées par Emmanuel Macron, estimant que son homologue français se donnait des airs de « dur à cuire » avec cet accessoire. Comme Le HuffPost l’expliquait la semaine dernière, le président de la République porte ces lunettes par nécessité, en raison d’une « hémorragie sous-conjonctivale » bénigne.

Et ce n’est pas la première personnalité politique à arborer des verres fumés pour des raisons médicales : Bruno Retailleau peut en témoigner. Pour autant, le retentissement provoqué depuis le discours du chef de l’État à Davos dépasse le stade de l’anecdote. Sur les réseaux sociaux, les internautes rivalisent de détournements pour s’amuser du look « Top Gun » ou « Terminator » affiché par Emmanuel Macron, quand d’autres se passionnent pour la société Henry Jullien, qui fabrique et commercialise le modèle à 600 euros que le chef de l’État a posé sur son nez.

Testostérone et « prédateurs »

L’usine jurassienne se félicite du coup de pub, et anticipe une explosion du carnet de commandes dans les jours à venir. Selon Reuters, la capitalisation boursière de l’entreprise a progressé de près de quatre millions d’euros en quelques jours. Le plus sérieusement du monde, le quotidien britannique The Daily Telegraph s’interroge : « Les lunettes de soleil de Macron peuvent-elles sauver l’Occident ? ». Pour son journaliste, spécialisé dans la mode et le luxe, l’accessoire arboré par le chef de l’État porte une importante charge politique. « Cette année à Davos, la véritable monnaie d’échange est la testostérone, et les lunettes d’aviateur du président français l’ont propulsé au sommet de la hiérarchie », estime le journal britannique.

Une analyse qui fait pouffer un conseiller élyséen sollicité par HuffPost, mais qui n’est pas un cas isolé. « Les lunettes de Macron redéfinissent l’autorité de la France dans le monde », renchérit Euronews, qui y voit « le symbole d’une France déterminée à défier les “prédateurs” et le protectionnisme de Trump ». Reste qu’en France, Libération n’est pas loin d’en tirer les mêmes conclusions, jugeant que le choix des binocles présidentiels vise à provoquer un « effet pilote de chasse cherchant la bagarre ».

Ce qui, dans le monde des Donald Trump, Vladimir Poutine, Javier Milei et autres Viktor Orbán pourrait avoir effectivement son intérêt. D’autant que le discours prononcé par Emmanuel Macron, particulièrement offensif, a été perçu comme une riposte aux provocations du locataire de la Maison Blanche. Mais que retient-on du fond quand la forme prend tant de place dans les commentaires ? Ex-conseiller communication de François Hollande lors de son passage à l’Élysée, Gaspard Gantzer étrille ce choix qui, bien que « comique », nuit selon lui au contenu du discours.

Un « nez rouge »

« On ne peut pas l’écouter, c’est comme s’il portait un nez rouge ou une chemise à fleurs. C’est impossible. De toutes les lunettes du catalogue, il a pris la paire la plus iconiquement beauf », s’étrangle-t-il auprès du HuffPost, en assurant qu’il n’aurait jamais conseillé un tel choix, qui relève selon lui plus du « déguisement » que du dispositif médical. « Soit c’est quelque chose de réfléchi, et il y a une sorte de génie comique et d’autodérision. Soit c’est involontaire, et je n’arrive à l’expliquer autrement que comme une immense faute de goût qui gâche la séquence, car la position de la France est fondamentalement la bonne », analyse le fondateur de Gantzer Agency. À l’inverse, d’autres jugent que la paire, qui fait tant parler, est plutôt adaptée à la séquence diplomatique.

« Avec ces lunettes, il épouse les nouveaux codes de communication imposés par Donald Trump ou Javier Milei. Emmanuel Macron, qui sait s’emparer de la réalité, choisit de répondre au président américain sur son terrain », observe, pour Le HuffPost, Thibault Gential, communicant chez TBWA Corporate, qui estime que des leaders européens, Emmanuel Macron est le seul à pouvoir se permettre d’être si frontal, dans le fond comme dans la forme, avec le milliardaire.

« La paire évoque celles que portaient les héros reaganiens, comme Sylvester Stallone etc. Dans ces films d’action des années 1980, les héros se battaient pour le bien, la démocratie et le monde libre. Ce qui correspond au contenu et au modèle défendu par le chef de l’État. Cette paire d’aviateur sert le fond du discours du président, qui détourne les standards utilisés par Trump pour faire passer une autre idée », poursuit-il, en soulignant que, malgré le buzz autour des lunettes, la presse étrangère n’a pas occulté le contenu offensif du discours prononcé par Emmanuel Macron. Ce dont se délecte le compte « French Response », qui compile les unes de journaux étrangers sur le sujet. De quoi ressusciter ce bon mot attribué à Victor Hugo : « La forme, c’est le fond qui remonte à la surface ».