Le 9 juillet 2026 à 9h 00, Samuel Eto’o a publié sur son compte Facebook une annonce qui n’a rien d’anodin pour lui. « Le 9 n’est pas un simple chiffre pour moi », écrit l’ancien capitaine des Lions Indomptables, avant de révéler son nouveau rôle d’ambassadeur panafricain de la marque World Cola. Le timing n’est pas un hasard, il l’assume lui-même.

Une annonce calculée jusqu’à l’heure

Eto’o a choisi la date, l’heure, et même le chiffre pour donner du sens à sa sortie. « C’est un identifiant, un marqueur de mon histoire, de mes choix et de ma personnalité », a-t-il écrit, en référence à son numéro fétiche sur le terrain. Le message, publié un 9 du mois à 9h 00, s’inscrit dans cette logique symbolique qu’il cultive depuis des années.

Franchement, difficile de ne pas y voir une stratégie de communication bien huilée.

L’ancien attaquant du FC Barcelone et de l’Inter Milan présente ce partenariat comme « une aventure humaine », pas seulement commerciale. Il évoque des valeurs communes avec la marque, ambition, énergie, proximité avec les Africains. Rien de très surprenant venant d’un homme habitué aux grandes déclarations publiques depuis sa reconversion en dirigeant du football camerounais.

Un choix qui interroge sur le fond

Le signal est clair, Eto’o continue de construire son image au-delà du terrain et de la Fécafoot. Mais la question mérite d’être posée : que gagne réellement une marque panafricaine à s’associer à une personnalité aussi clivante au Cameroun, où son bilan à la tête de la fédération reste contesté par une partie de l’opinion ?

Personne ne s’y est vraiment opposé publiquement, du moins pour l’instant. On ne sait pas encore quels seront les contours exacts de ce partenariat, ni sa durée. Eto’o, lui, promet une « aventure » et interpelle directement ses abonnés sur leur envie de le suivre dans ce nouveau projet commercial.

C’est un virage assumé vers le marketing, à un moment où l’ancien numéro 9 reste sous les projecteurs pour d’autres raisons, moins glamour, liées à la gestion du football national.