Samuel Eto’o l’a annoncé ce 9 juillet 2026 sur Facebook, à 9h15 précises. Le président de la Fécafoot devient ambassadeur panafricain de World Cola, la boisson gazeuse du groupe français Castel. Le truc, c’est que cette « aventure humaine » concerne une marque détenue à 100% par des capitaux français, vendue au Cameroun mais quasiment absente des rayons en France.

Une marque née d’une rupture commerciale

World Cola n’est pas sortie de nulle part. Elle existe parce que Castel et Coca-Cola Company ont rompu leurs accords d’embouteillage en 2016, une séparation qui a mis fin à des décennies de collaboration sur plusieurs marchés africains, dont les Brasseries du Cameroun. Castel a ensuite lancé sa propre boisson en 2022, dans une bataille pour ne pas perdre son réseau de distribution local.

La marque s’est déployée dans une dizaine de pays d’Afrique de l’Ouest et centrale, du Burkina Faso à la Côte d’Ivoire. Au Cameroun, c’est la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun, la SABC, qui la commercialise. Castel en est actionnaire.

Pendant ce temps, Coca-Cola a confié l’embouteillage à une entrepreneuse camerounaise, Jacqueline Dongmo, depuis 2022 également. Deux stratégies opposées sur le même marché, presque en miroir.

Panafricaine mais pas vendue en France

Eto’o parle d’une marque qui « partage des valeurs d’ambition, d’énergie et de proximité avec les Africains ». Ça pose question, quand même. World Cola n’est pas distribuée dans les grandes surfaces françaises, le pays d’origine du groupe Castel qui la fabrique. Pour se la procurer à Paris, il faut passer par des plateformes d’importation spécialisées, comme Comores En Ligne.

Difficile de ne pas y voir un paradoxe. Une boisson pensée, produite et vendue en priorité pour le marché africain, par un groupe qui ne la commercialise pas chez lui.

L’ancien numéro 9 des Lions Indomptables reste une valeur sûre du marketing continental. Mais le choix du mot « panafricain » pour une marque française qui cible exclusivement l’Afrique mérite d’être interrogé.