Une représentation ancrée depuis de nombreuses années

Selon lui, il y aurait des différences "dans la manière dont les catégories de cadeaux se sont construites au niveau culturel". Par exemple, pour les femmes, il existerait davantage d'attentions possibles que pour les hommes. Il évoque notamment les bijoux, les produits bien-être ou encore des soins cosmétiques, qui sont pourtant des idées qui pourraient également plaire aux hommes.

Et selon l'expert, certains stéréotypes comme l'alcool, des gadgets électroniques ou encore des éléments sportifs sont plus associés aux hommes, mais seraient donc plus limités.

"Lorsque les publicités pour les parfums, les campagnes de mode ou les marques de soins mettent principalement en scène des femmes ou s'adressent avant tout à elles, ces catégories deviennent plus féminines sur le plan mental", souligne Tom van Bommel. Ce phénomène serait donc également lié à l'image de ces différentes catégories qui sont ancrées dans notre conscience collective.

Des gammes masculines considérées comme une exception

Si certaines gammes plus masculines voient un essor, le changement de perspective resterait minime. "Malgré cette évolution, les produits pour hommes représentent encore une petite partie de l'assortiment global. On le voit par exemple dans les produits de soins, où il existe une gamme générale à laquelle s'ajoute une ligne distincte "for men". Inconsciemment, cela continue de présenter les alternatives masculines comme une exception", ajoute le psychologue du consommateur.

Si vous continuez à avoir des difficultés à trouver un cadeau pour un homme, le spécialiste conseille de rester attentif aux passions et aux loisirs de la personne. Les centres d'intérêt restent des bonnes idées de cadeaux, précise-t-il.