Les spectateurs ont le pouvoir de payer plus cher leurs billets de spectacle québécois pour soutenir le milieu culturel, révèle une étude de la firme iCible, qui est derrière le logiciel de billetterie Tuxedo. Selon la directrice de la programmation de Diffusion Saguenay, le temps est venu de rattraper l'écart.

On le sait depuis un très long moment, mentionne au micro de l'émission Place publique la directrice de la programmation et du marketing pour Diffusion Saguenay, Claudine Bourdages, à propos des finalités de l’étude qui, selon elle, fait beaucoup de bruit aujourd’hui dans l’industrie.

Basée sur une période de 20 ans, l’étude suggère que le coût de vente des billets aurait pu être augmenté selon la croissance des revenus du public pour soutenir le milieu culturel.

Intitulée Étude sur l'évolution des prix des billets de 2003 à 2023, l’analyse a comparé l'évolution tarifaire de plus de 3000 spectacles québécois durant cette période, en tenant compte de l’évolution du pouvoir d’achat des consommateurs de la province.

Selon l’étude, ceux-ci paient moins cher qu'il y a 20 ans pour assister à un spectacle d’un artiste québécois. Le revenu médian a progressé de 109 % depuis 2002, alors que les prix moyens des billets n'ont augmenté que de 37 %, passant de 29,03 $ à 39,85 $.

Depuis des années l’inflation se voit partout, sauf dans l’industrie du spectacle, déplore Mme Bourdages. Elle cite en exemple le prix d’un billet pour un spectacle de Jean-Michel Anctil, considéré un artiste de la relève en 2003, qui se vendait 30 $ à l’époque. Maintenant, un artiste en relève est à 33 $, vingt ans plus tard, compare-t-elle.

L’analyse de iCible suggère que les prix auraient dû atteindre environ 44,60 $ s'ils avaient simplement suivi l'inflation et 60,95 $ s'ils avaient évolué proportionnellement au revenu médian.

Le logiciel de billetterie Tuxedo du groupe iCible est adopté par plus de 200 salles de spectacles et d'événements culturels québécoises.

Très frileux

Mme Bourdages estime que les producteurs et les artistes sont très frileux de monter le prix de leur billet par peur de voir les spectateurs déserter les salles. Plutôt que d’augmenter leur tarif, ajoute-elle, plusieurs artistes ont choisi de diluer leur prestation, en réduisant le nombre de musiciens présents sur scène ou en épurant au maximum leur scénographie.

La directrice de la programmation chez Diffusion Saguenay ne partage pas cette crainte et croit qu’il est temps d’augmenter les tarifs à la billetterie. Quand on veut vraiment aller voir notre artiste chouchou, ce n’est pas un ou deux dollars qui va faire la différence sur le foyer.

Combien de fois par semaine j'entends les gens dire qu'ils se sont acheté un billet pour aller aux Canadiens à 400 piasses.

Elle souligne cependant que cette évolution doit se faire tranquillement et qu’un rattrapage immédiat de l’inflation, comme le propose la firme iCible, est peu envisageable.

L’industrie doit se questionner

Évidemment qu'on ne peut pas d'un coup sec monter tous les spectacles de 30 $ chacun. C'est une progression qui doit se faire tranquillement, souligne Mme Bourdages.

Les chiffres partagées dans l’étude d’iCible montrent que huit millions de billets pour des spectacles québécois sont vendus annuellement dans la province. En augmentant ainsi chaque billet d’à peine 1,50 $ par an, l’industrie culturelle serait beaucoup moins dépendante des subventions gouvernementales, fait valoir la directrice de la programmation de Diffusion Saguenay.

Le budget général annuel du Conseil des arts et des lettres du Québec (CALQ) qui subventionne les diffuseurs est de 220 millions de dollars. Si on avait augmenté de 1,50 $ par année, c'est exactement le 220 millions qui est remis au CALQ, fait-elle remarquer.

À la lumière des résultats de l’étude, Claudine Bourdages mentionne que son organisation a l’intention d’augmenter le prix de ses billets. Ce sont près de 200 spectacles qui sont diffusés ou produits chaque année par Diffusion Saguenay.

C'est l'industrie en général qui va se questionner parce que évidemment cette étude-là fait beaucoup de bruit auprès de beaucoup de monde. Les artistes aussi vont s'apercevoir qu'il y a beaucoup d'argent qui est laissé sur la table, laisse-t-elle tomber.