Ça y est, « ReUse » fête son premier anniversaire.

Lancée il y a un an dans quatre régions du Grand Ouest (Bretagne, Hauts-de-France, Normandie et Pays de la Loire), l’expérimentation ReUse avait pour ambition de relancer les consignes pour réemploi des bouteilles en verre.

Un défi risqué, plus de 40 ans après l’abandon de ce système au profit des emballages à usage unique.

Lundi 29 juin 2026, Citeo et les grands partenaires de ce projet ont fait le point. Un bilan présenté comme encourageant, mais nuancé par l’association environnementale « Zero Waste France ».

La consigne continue de progresser

Un an après son lancement, l’expérimentation ReUse poursuit son développement dans le Grand Ouest.

Piloté par l’éco-organisme Citeo, une entreprise privée spécialisée dans le recyclage des emballages ménagers, ce dispositif de consigne pour réemploi des bouteilles en verre trouve peu à peu sa place.

Il est aujourd’hui déployé dans « 362 magasins, issux de 6 enseignes, et répartis dans quatre régions : les Pays de la Loire, la Normandie, les Hauts-de-France et la Bretagne », explique Valentin Fournel, directeur innovation, éco-conception et réemploi chez Citeo.

L’entreprise qualifie d’ailleurs le dispositif comme « la plus vaste expérimentation collective de consigne pour réemploi jamais menée en France » avec « 16 millions de consommateurs, et près de 400 acteurs, qui ont accepté de partager savoir-faire matériel et immatériel au sein d’une même boucle ».

La Bretagne, justement, fait partie des territoires les plus investis.

Elle représente « 28,6 % des magasins engagés » dans le dispositif et « 27 % des bouteilles rapportées » par les consommateurs, selon les chiffres dévoilés ce lundi par Citeo.

Plus largement, l’expérimentation rassemble désormais 52 marques et 169 références disponibles en rayon.

Cela représente plus de 518 000 produits vendus en un an, sur 663 000 emballages réemployables mis sur le marché.

Certains magasins atteignent plus de 50 références en rayon, mais la moyenne est nettement plus basse avec 17,5 références sur l’ensemble des magasins engagés.

Parmi les entreprises bretonnes partenaires figure notamment la « Brasserie Lancelot », dans le Morbihan. L’entreprise indique avoir commercialisé 35 000 bouteilles réemployables sur trois références en un an.

Aujourd’hui, ces bouteilles représentent « 14 % de toutes ses ventes en 75 cl » explique un co-dirigeant.

Des améliorations

En revanche, Citeo reconnaît que plusieurs leviers restent à améliorer : augmenter le nombre de références disponibles, rendre les produits plus visibles dans les rayons et proposer des prix comparables aux emballages à usage unique.

« Il y a quelque chose qu’attendent les consommateurs, c’est l’enrichissement de l’offre. Aujourd’hui, ils retrouvent certains de leurs produits, mais ils s’attendent à une gamme plus élargie encore », commente un responsable.

Bientôt un déploiement national

Pour Citeo, l’heure est désormais venue de savoir comment généraliser son dispositif : « Aujourd’hui, le système fonctionne, le mouvement lancé est irréversible », annoncent d’emblée les partenaires de ce projet.

L’organisme considère, avec sa coalition « inédite » de marques concurrentes qui utilisent les mêmes bouteilles, les mêmes centres de lavage et la même logistique, avoir démontré que son expérimentation était concluante.

Les premières bouteilles rapportées par les consommateurs ont été collectées, triées, lavées puis remises en circulation pour un nouveau cycle. D’ici la fin de l’été 2026, ce seront plus de 50 000 bouteilles qui auront déjà été remises sur le marché.

Dès 2026, Citeo souhaite étoffer son offre avec l’arrivée de nouvelles bouteilles standardisées, mais aussi de bocaux réemployables.

L’entreprise souhaite également développer son réseau de magasins, avec un objectif fixé à 450 enseignes d’ici la fin de l’année.

Une concertation sera également lancée avec les industriels, les distributeurs et les pouvoirs publics afin de préparer un déploiement national à partir de 2027.

Un bilan contesté

Cette lecture optimiste est toutefois loin de faire l’unanimité.

Dans un rapport publié le 11 juin 2026, quelques jours avant ce premier anniversaire, l’association environnementale « Zero Waste France » estime que l’expérimentation est encore très éloignée des ambitions affichées à son lancement.

L’association rappelle que Citeo évoquait initialement un réseau de « 750 magasins à l’automne 2025. Un an plus tard, ils sont 362 à participer au dispositif ».

Elle critique également une offre encore trop limitée, ainsi que des produits parfois difficiles à repérer ou plus chers que leurs équivalents en emballages jetables.

La direction éco-conception et réemploi de Citeo reconnaît que les emballages consignés ne pourront réellement décoller que lorsque leur coût deviendra comparable à celui des emballages jetables.

Lorsqu’il est mis à la vente à un prix inférieur ou égal à son équivalent à usage unique, le produit réemployable peut capter jusqu’à 50 % des ventes.

Citeo

Interrogée sur ces critiques lors de la présentation presse du bilan, Citeo assume cette montée en puissance qui se fait progressivement :

Ils n’ont pas toutes les données. Ils sont juste allés faire du picking. Maintenant, même avec 17,5 références par magasin, évidemment qu’on peut aller beaucoup plus loin.

Pour Zero Waste France, l’avancée lente du projet résulte « d’un manque d’ambition et d’engagement de Citeo et de ses adhérents ».

Pour les deux camps, une chose fait néanmoins consensus : le véritable test commencera à partir de 2027.

C’est à ce moment-là que la consigne pour réemploi devra faire ses preuves, en quittant l’expérimentation régionale pour s’imposer durablement à l’échelle nationale.

Personnalisez votre actualité en ajoutant vos villes et médias en favori avec Mon Actu.