À Marseille, le nouveau logo de l’OM ne passe pas. Dévoilé début avril, le blason censé incarner une nouvelle ère pour le club suscite une vague de critiques. Dernier à s’y ajouter, et pas des moindres : le maire de la ville lui-même.

Interrogé par BFM Marseille Provence, Benoît Payan s’est montré frontal. « Il est horrible. J’en ai vu des logos, mais des logos aussi laids, jamais », lâche-t-il. L’édile ne s’arrête pas là et appelle clairement à corriger le tir. « C’est une erreur, il faut la réparer. »

Ce rejet public vient amplifier une contestation déjà montante. Dans les tribunes comme sur les réseaux sociaux, de nombreux supporters ont exprimé leur incompréhension face à cette refonte. Si certains y voient une rupture avec l’identité historique du club, pour d’autres c’est un choix esthétique difficile à défendre.

Mais la direction du club assume. Depuis la présentation officielle, les dirigeants martèlent que ce changement répond à une logique d’adaptation. L’objectif pour eux est de moderniser l’image du club, la rendre plus lisible sur les supports numériques et l’inscrire dans une stratégie de développement plus large. Un projet travaillé de longue date, pensé pour accompagner les évolutions du football et du marketing.

« Les retournés, d’habitude, c’est sur les terrains »

Mais ces arguments peinent à convaincre. Très vite, le nouveau logo a été comparé à celui de Volkswagen, au point que la marque allemande s’en amuse publiquement. « Amis marseillais, les retournés, d’habitude, c’est sur les terrains », a ironisé le constructeur sur ses réseaux sociaux, alimentant un peu plus la polémique.

Pour Benoît Payan, ce débat illustre surtout un problème de fond. « Je pense qu’il ne correspond pas tout à fait à l’Olympique de Marseille », estime-t-il. L’argument du temps qui ferait accepter le changement ne le convainc pas davantage. « Oui, on s’habitue à tout, mais moi il ne me plaît pas. »

Le message est passé. Les dirigeants de l’Olympique de Marseille en feront-ils quelque chose ? Affaire à suivre.