Nous apprenions en juin dernier par la société spécialisée Awful Annoucing que la chaîne qui diffuse la Coupe du monde aux États-Unis, Fox Sports, pourrait toucher 215 millions d'euros par spot publicitaire. Un mois plus tard, le média Sportico affirme que Fox Sport va presque intégralement rembourser l'achat des droits à la FIFA grâce à ces pauses. Les publicités qui y sont diffusées devraient rapporter 450 millions d'euros à la chaîne alors que les droits TV lui avaient coûté 485 millions. La chaîne américaine ne devrait donc pas spécialement souffrir financièrement de l'élimination de son équipe nationale face aux Diables Rouges. Il n'empêche que les commentateurs tentent tant bien que mal de maintenir l'intérêt des téléspectateurs pour le mondial. "Ce n'est pas obligé d'être le dernier match de football que vous regardez pendant les quatre prochaines années", a par exemple exhorté le commentateur de Fox, John Strong.

Selon l'émission française Quotidien, ces pauses fraîcheur sont aussi le "graal de la pub" pour les médias de l'Hexagone. Ainsi, lors du match France Maroc, M6 a fait payer 345.000 euros le spot publicitaire pendant ce "cooling break". En comparaison, une publicité diffusée avant le match coûte 150.000 euros. La FIFA mise sur des recettes télé de 3,5 milliards d'euros pour l'ensemble de la compétition.