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Malgré un désinterêt grandissant, les Français attendent toujours cet événement commercial pour faire leurs emplettes. Voici ce qu'il faut savoir.
La rédaction - 23 juin 2026 à 11:50 | mis à jour le 23 juin 2026 à 14:59 - Temps de lecture :
L'an dernier, seulement 41% des Français avaient participé aux soldes d'été. Photo d'illustration Sipa/SyspeoProfiter de la climatisation des magasins pour faire les soldes ? Les soldes d'été 2026 démarrent ce mercredi 24 juin dans la majorité des départements hexagonaux, qui sont aussi pour la plupart en vigilance rouge canicule.
Comme chaque année, il faut se référer à un arrêté du 27 mai 2019, qui prévoit que « les soldes d'été débutent le dernier mercredi du mois de juin à 8 heures du matin. Cette date est avancée à l'avant-dernier mercredi du mois de juin lorsque le dernier mercredi intervient après le 28 du mois ». « La durée de chaque période de soldes est fixée à quatre semaines », poursuit-il. Cette année, les soldes d’été auront donc lieu du mercredi 24 juin à 8 heures jusqu’au mardi 21 juillet inclus. Seule exception : la Corse, où les soldes se tiendront du 8 juillet au 4 août, et outre-mer, où les dates sont propres à chaque territoire.
Quelles sont les attentes des consommateurs ?
Cet évènement commercial crée il y a près de 200 ans est historiquement apprécié des Français dans sa version estivale, bien que l’on observe un désintérêt grandissant ces dernières années pour de multiples raisons : difficultés économiques, essor de la seconde main et de l’ultra fast-fashion, concurrence de la promotion permanente, conscience écologique…
En 2025, seulement 41 % des Français avaient participé aux soldes d’été, contre 45 % l’année précédente, et ceux-ci s’étaient achevés par un recul des ventes de l’ordre de 5 %, relevait l’Alliance du commerce. Pourtant, les soldes sont la campagne de promotion dans laquelle on peut avoir le plus confiance : la loi impose aux enseignes que les articles soldés soient présents en boutique depuis au moins un mois.
Quels sont les pièges à éviter ?
Malgré tout, il faut être vigilant durant cette période pour éviter les arnaques ou certains commerçants malhonnêtes. Tout d’abord, il faut savoir que, durant les soldes, la baisse de prix se fait toujours par rapport à un prix de référence et celui-ci doit obligatoirement être affiché à côté du prix soldé. Pour autant, certaines enseignes peuvent gonfler volontairement le prix de référence pour faire croire aux consommateurs qu’il s’agit d’une offre particulièrement intéressante. L’association de défense des consommateurs Que Choisir Ensemble recommande notamment « de procéder à un repérage avant les soldes afin de vérifier vous-même que le rabais porte bien sur le prix initial et non pas sur un prix artificiellement gonflé ».
De même, si vous décidez de faire vos soldes en ligne, il est important de savoir que les cybercommerçants sont soumis aux mêmes règles que les magasins « physiques ». L’idéal est alors de comparer le même produit sur des sites différents pour être certains de faire véritablement une bonne affaire. Il faut par ailleurs compter les frais de livraison, qui peuvent nettement alourdir la facture.
Près de 90 % des promotions sur internet sont fausses
En juillet dernier, Que Choisir Ensemble avait montré que, soldes ou non, près de 9 promotions en ligne sur 10 étaient fausses. L'association avait annoncé saisir la Commission européenne « afin de l’alerter sur les dérives persistantes » de certains vendeurs en ligne - au premier rang desquels Amazon, Shein, Temu, Asos, Zalando et Cdiscount.
Autre prudence à avoir durant ces quatre semaines : certains magasins physiques peuvent restreindre ou arrêter complètement la reprise ou à l’échange d’article au cas où vous changerez d’avis. L’enseigne doit normalement l’afficher ou indiquer que cela ne concerne pas les produits soldés. En revanche, en ligne, vous disposez d’un délai de rétractation de 14 jours à partir de la réception du produit.
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