Bien connue des amateurs de produits naturels, la boutique Ma Vie en Bio se renouvelle. Installé au 4, bis rue de la Herse, à Nogent-le-Rotrou (Eure-et-Loir), le commerce change d’identité et devient désormais Bien Vivre O Naturel.
Arrivée à la tête de l’enseigne en 2022, sa gérante, Lydia Gal, explique les raisons de ce choix. « Ma Vie en Bio évoquait davantage une épicerie, alors que ce n’est plus vraiment mon activité principale aujourd’hui », confie-t-elle. Avec cette nouvelle appellation, elle souhaite mieux refléter l’esprit de sa boutique et son positionnement actuel.

« Le bio peut freiner certaines personnes »

Ce changement de nom s’inscrit dans une longue histoire. Un grand bond en arrière. Le commerce, créé en 1994 sous l’enseigne Diététique Santé, était initialement situé un peu plus haut dans la rue, avant de déménager en 2006 à son emplacement actuel.

La gérante de l’époque avait alors transformé le nom en Ma Vie en Bio. Un changement contraint par la réglementation, qui interdit l’usage du mot « santé » pour ce type de commerce.

Plus de trente ans après sa création, la boutique poursuit donc sa transformation. Pour Lydia Gal, ce nouveau nom répond aussi à une volonté d’ouverture :

Le mot « bio » peut parfois impressionner ou freiner certaines personnes. Je voulais quelque chose de plus accessible.

D’autant qu’elle propose autant des produits cosmétiques, du thé, des infusions, des huiles essentielles… « Et toujours labellisés bio ».

Viser une nouvelle clientèle

Attachée à l’histoire du lieu, la gérante a tenu à associer l’ancienne propriétaire à cette décision. « Nous sommes restées très proches, je lui ai demandé son avis avant de valider », précise-t-elle.

Au-delà d’un simple changement d’enseigne, ce rebranding vise à attirer une nouvelle clientèle. La nouvelle devanture vient d’être installée, tandis que les réseaux sociaux de la boutique adopteront cette nouvelle identité à partir du 1er avril.

Si le nom change, l’esprit du magasin, lui, reste fidèle à ses valeurs d’origine.

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