« On ne va pas du tout s’en sortir », soupire la podcasteuse et créatrice de contenu Anna Rvr sur TikTok. L’objet de son désarroi est une énième tendance de vidéos générées par intelligence artificielle, dans laquelle, à partir d’une photo d’eux, des internautes se mettent en scène dans des stades, l’air concentré sur un match imaginaire, parfois avec un verre de soda ou un burger à la main, comme s’ils étaient filmés par des caméras de télévision.

Ironiquement, la tendance est née d’un tweet devenu viral qui commentait - encore et toujours - le physique des femmes. « La femme coréenne moyenne », pouvait-on lire au-dessus d’une vidéo, présentée comme réelle, d’une spectatrice très belle dans un stade de baseball en Corée. Comme le raconte le Korean Times, la vidéo, vue plus de 15 millions de fois, a rapidement soulevé des suspicions : les informations inscrites dans le tableau de score sont incohérentes, preuve qu’elle serait générée par IA.

Des standards toujours plus irréalistes

Le post a déclenché un torrent de discours misogynes, racistes et masculinistes, ce qui ne l’a pas empêché de devenir une « trend » virale. Depuis quelques jours, partout dans le monde, des personnes reproduisent la « corean baseball trend » (tendance du baseball coréen), la transposant en Europe dans des stades de football.

Il faut dire que l’image créée par intelligence artificielle est flatteuse pour celles et ceux qui s’y essaient. Les teints sont nets et lumineux, les cheveux brillants, et les expressions du visage, censées mimer les émotions qu’on peut avoir face à un match, ne provoquent aucune ride d’expression. De quoi renforcer la dysmorphophobie déjà largement alimentée par les réseaux sociaux.

« On luttait depuis des années contre les filtres, pour essayer de faire en sorte que nous autres, femmes sur les réseaux sociaux, ne nous sentions pas pressurisées par la beauté des autres, par des standards inatteignables, par toute cette chirurgie [...]. Mais si, en plus, vous postez des vidéos de vous faites par l’IA [...] ce n’est pas possible, on ne va pas y arriver », déplore Anna Rvr dans la suite de sa vidéo. Une conséquence non négligeable de l’usage de l’IA, mais pas la seule : certains internautes soulignent aussi les conséquences environnementales de ces trends éphémères en 4K.