Vous l’avez sûrement remarqué : les affiches promotionnelles d’événements dans la Manche ont toutes un air de ressemblance ces derniers temps.

Sur les réseaux sociaux ou dans les commerces, on observe de plus en plus d’affiches réalisées par ou avec l’intelligence artificielle. Mais pourquoi cette explosion de l’IA dans la communication ?

Rapide et peu coûteux

« C’est super, ça nous fait de jolies affiches colorées », explique Stéphanie Ledormeur de la friperie du Vast, au Vast.

L’association publie différentes affiches sur ses réseaux sociaux pour promouvoir leurs actualités depuis six mois. « Avant, on faisait uniquement un post sur les réseaux sociaux », rappelle Stéphanie Ledormeur.

Aujourd’hui, ce sont entre deux et trois affiches qui sont générées par semaine avec ChatGPT, selon Stéphanie Ledormeur. « Mais elles sont réalisées dans le seul et unique but de communiquer », précise-t-elle.

Si les associations utilisent ces outils d’intelligence artificielle pour leurs réseaux sociaux, c’est pour deux raisons précises :

C’est un gain de temps et d’argent. Car on est dans cette optique d’éviter la perte financière.

Des bénévoles qui animent des pages Facebook utilisent aussi la génération d’image pour informer les abonnés.

« Dans un souci de rapidité, il faut aller vite pour que les informations soient partagées de la façon la plus efficace. Et les visuels fonctionnent mieux quand on lance un appel à témoins pour un animal ou des clés perdues », explique Nadia Boucé, qui alimente la page Facebook Nadia à Picauville, Entraide & Infos Locales.

Et pour l’environnement ?

Derrière ces utilisations, une question persiste, celle de la consommation énergétique. D’autant plus que les chercheurs de l’ONU déclaraient le 3 juin 2026, que « la consommation en eau et en électricité des centres de données devrait être multipliée par deux d’ici à 2030 en raison, surtout, de l’explosion de la demande pour l’intelligence artificielle (IA). »

Cependant, à la friperie du Vast, il est indiqué que l’utilisation de l’intelligence artificielle se limite seulement aux affiches. « On sait que ce n’est pas bien, on n’incite pas à utiliser ces outils », précise Stéphanie Ledormeur.

L’ensemble des personnes interrogées qui utilisent l’IA à des fins de communication ont conscience de l’impact environnemental de cet usage.

Je sais très bien que cette utilisation n’est pas écologique, d’autant plus que je refais plusieurs fois les visuels, jusqu’à ce qu’ils me conviennent.

Malgré le gain de temps et d’argent, il est tout de même important de garder en tête que générer une image avec l’intelligence artificielle consomme entre deux et cinq litres d’eau et équivaut à une recharge complétée de smartphone, indiquait l’Université de Carnegie Mellon, dans son rapport Power hungry processing : Watts driving the cost of AI deployment ?, publié le 5 juin 2024.

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