La guerre au Moyen-Orient s’invite de plus en plus dans le portefeuille des Français. Hausse du prix du carburant, hausse des prix des courses… Mais les salaires eux n’augmentent pas, alors nombreux sont ceux qui avouent se priver de loisirs ou petits plaisirs qu’ils s’autorisaient auparavant. Une nouvelle qui n’a pas échappé aux fast-foods.

Craignant de voir leur clientèle diminuer - encore plus que ce n’est déjà le cas ces dernières années - McDonald’s s’est lancé dans la promotion de trois offres qui se veulent plus accessibles, rapporte RMC. « Ces initiatives sont importantes et nécessaires dans un contexte socio-économique devenu plus compliqué. Les consommateurs manifestent de fortes préoccupations par rapport à leur pouvoir d’achat mais expriment en même temps l’envie de sortir et de vivre de bons moments en famille ou entre amis », affirme Jo Sempels, PDG de McDonald’s France.

Première nouveauté proposée dans les restaurants français : le Mc Deal. Il faudra débourser 5 euros pour un burger, une petite frite, une petite boisson et un produit supplémentaire. Il se veut un équivalent du Mc Smart actuel mais plus copieux puisque ses sandwichs auront deux steaks hachés au lieu d’un seul. À nuancer toutefois puisque ce même menu Mc Smart était composé, avant 2026, de deux burgers. Nombreux ont été les clients qui n’ont pas trouvé leur bonheur dans le remplacement de ces deux sandwichs par un seul et un petit en-cas sucré.

Des offres jusqu’à fin 2026, au minimum

McDonald’s France annonce également baisser le prix de son menu Best Of : affiché à 9 euros en moyenne - le prix dépendant de l’emplacement du restaurant - il sera désormais vendu pour 7,50 euros en moyenne. Normalement sans qu’il n’y ait de changement sur sa composition. Également, le Happy Meal destiné aux enfants voit son choix de produits largement augmenté. Toujours pour 4 euros, il y a désormais près de 810 combinaisons possibles contre 192 jusqu’à présent.

« Ce sont les mêmes produits et on n’a rien changé au niveau de la qualité, ni au niveau de l’approvisionnement », assure le PDG. La différence se fera sur la marge des restaurants. Ces nouvelles offres dureront jusqu’à la fin de l’année 2026 ou au début de l’année 2027, annonce l’enseigne de fast-food. Une « évaluation des résultats » sera réalisée début 2027 pour savoir si ces tarifs seront conservés ou s’ils seront « adaptés » à la situation.

Ces tarifs avantageux mis en place en France permettent aussi à McDonald’s de faire face à la concurrence de plus en plus importante, notamment avec l’essor de Master Poulet et ses menus aux prix très bas. Mais le PDG du fast-food affirme que cette nouvelle concurrence et ces nouvelles offres à bas prix n’ont aucun lien. « Ce n’est pas une proactivité versus les chaînes qui peuvent éventuellement rentrer sur le marché, c’est parce que le consommateur le demande », assure-t-il.