Des tongs Havaianas dans un magasin de Sao Paulo (Brésil), le 28 novembre 2022. MIGUEL SCHINCARIOL/AFP

La célèbre marque brésilienne de tongs Havaianas fait l’objet d’un appel au boycott de personnalités politiques brésiliennes jugeant une publicité orientée contre la droite, alors que l’élection présidentielle se profile l’an prochain.

Dans une vidéo publiée sur le compte officiel de la marque sur Instagram, Fernanda Torres, l’actrice principale du film brésilien Je suis toujours là, lauréat de l’Oscar du meilleur film international en février, appelle le public à « ne pas commencer l’année 2026 du pied droit », mais « avec les deux pieds ». Au Brésil, actuellement dirigé par le président de gauche Luiz Inacio Lula da Silva, « commencer l’année du pied droit » revient à dire « commencer l’année du bon pied ».

Tollé dans le camp conservateur, avec des réactions parfois virulentes, comme celle d’un des fils de Jair Bolsonaro, ancien président d’extrême droite qui purge actuellement une peine de vingt-sept ans de prison pour tentative de coup d’Etat. Dans une vidéo publiée sur Instagram, Eduardo Bolsonaro, installé aux Etats-Unis, jette à la poubelle une paire de claquettes noires Havaianas, reconnaissables aux lanières ornées d’un petit drapeau brésilien.

Havaianas « a déjà été un symbole national. J’ai vu beaucoup d’étrangers portant ce drapeau du Brésil aux pieds (…) Mais désolé, je jette le pied droit et le pied gauche à la poubelle », déclare celui qui vient de perdre son mandat de député pour avoir dépassé le nombre d’absences autorisées. « Havaianas a choisi son camp. La DROITE a choisi le boycott », a publié pour sa part sur X le député conservateur Rodrigo Valadares.

La députée de gauche, Duda Salabert, fustige des « attaques idiotes »

Des influenceurs clairement marqués à droite ont également réagi, comme Thiago Asmar, suivi par plus de 2 millions d’internautes sur Instagram, qui s’est filmé marchant pieds nus sur un trottoir brûlant. « Je me brûle les pieds sur l’asphalte, mais Havaianas, plus jamais », lance-t-il dans la légende d’une vidéo.

De nombreux internautes suggèrent d’acheter des tongs d’une autre marque, tandis que d’autres apparaissent sur des vidéos en train de couper les lanières de leurs Havaianas. Le groupe Alpargatas, dont la marque Havaianas fait partie, n’a pas répondu aux sollicitations de l’Agence France-Presse au sujet de ces critiques. La polémique a également suscité son lot de réactions à gauche, la députée travailliste Duda Salabert fustigeant des « attaques idiotes ».

Selon elle, l’appel au boycott menace des emplois dans sa région du Minas Gerais, située dans le sud-est du pays, où se trouve une des usines qui fabrique les tongs iconiques. Actrice engagée à gauche, Fernanda Torres a remporté le Golden Globe de la meilleure actrice et a été nominée aux Oscars pour son rôle dans Je suis toujours là. Ce long-métrage de Walter Salles retrace les années de plomb de la dictature militaire (1964-1985) ; une époque souvent évoquée avec nostalgie par le camp Bolsonaro.

Le Monde avec AFP

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