«Collaboration commerciale», «en collaboration avec...», «sponsoring»… Sur les réseaux sociaux, de nombreux influenceurs arborent cette mention en haut de leurs publications afin de signaler un partenariat rémunéré avec une marque. Et ce, depuis une loi de 2023 censée réglementer les activités des influenceurs et lutter contre les dérives. Parmi les obligations, figure le signalement clair d’une collaboration «si le montant dépasse 1000 euros hors taxes». Malgré ce nouveau cadre légal, certains influenceurs n’hésitent pas à promouvoir des produits illégaux, voire dangereux pour la santé, ou simplement des produits pour lesquels ils ne déclarent pas leur partenariat avec la marque.

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En 2024, environ 300 influenceurs ont été contrôlés en France, mais à date, seuls quatre sont officiellement sanctionnés : Maeva Ghennam, Nabilla, Rym Renom et Julien Tanti. Les dossiers, tant ils sont longs et complexes à traiter, prennent généralement plusieurs années à être présentés à un juge.

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Pour mieux comprendre ce phénomène, nous avons pu poser nos questions et enquêter avec Pierrick Ducrocq, inspecteur de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), et spécialiste de la traque des influenceurs sur les réseaux sociaux. Cryptomonnaie, promotion de chirurgie esthétique, produits frauduleux, discours mensonger… Chaque post, live, story, est passé au crible par ces enquêteurs du web. Plongée dans leur système de contrôle.

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