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L’affiche du mouton noir expulsé par des moutons blancs lors de la campagne «Pour le renvoi des criminels étrangers», en 2010, c’était son idée. Tout comme l’image de la femme en niqab noir pour interdire les minarets. La colombe de la paix pour soutenir l’initiative de Christoph Blocher sur la neutralité? Encore lui. Depuis plus de deux décennies, Alexander Segert a conçu et dirigé la plupart des campagnes référendaires de l’Union démocratique du centre (UDC). A la tête de son agence Goal, ce Hambourgeois de 63 ans a conseillé de nombreux partis d’extrême droite européens pour dynamiser leur communication en reprenant des recettes d’abord appliquées en Suisse.

Récemment interrogé par la Weltwoche sur les raisons des trois récentes défaites des initiatives UDC (redevance SSR, Suisse à 10 millions et neutralité), le publiciste répond: «Nous sommes devenus trop inoffensifs!»