Vous souvenez-vous des pubs Mac vs. PC ? Pendant des années, Apple attaquait Microsoft avec d’hilarantes publicités. Elles mettaient en scène un jeune homme, qui représentait le Mac, et un bureaucrate en costume-cravate, toujours stressé et pas très à l’aise avec l’informatique, qui incarnait le PC. Ces spots, souvent très bien écrits, donnaient à Apple une image de « cool kid » face au mastodonte Windows.

Devenir le « cool kid », Anthropic en rêve. Comme l’a révélé le Wall Street Journal le 4 février 2026, le créateur de Claude AI, lui-même fondé par des anciens d’OpenAI, diffusera pendant le Super Bowl sa plus grande campagne marketing à ce jour. Il n’est pas question de Claude dans ces nouvelles publicités : Anthropic veut vous parler d’OpenAI, et plus précisément de l’arrivée de la publicité dans ChatGPT.

Des publicités au milieu de réponses superficielles : Claude ridiculise ChatGPT

Les nouvelles publicités d’Anthropic n’ont pas été traduites en français, mais sont assez simples à comprendre. Le scénario est à chaque fois le même : un utilisateur parle avec une personne trop parfaite, avec un grand sourire, qui représente « l’IA ». La conversation est soudainement interrompue par un placement de produit ridicule, toujours avec le grand sourire, qui laisse l’utilisateur de marbre :

• Dans la première, un jeune homme peu musclé demande à l’IA « comment avoir des abdos rapidement ? ». L’IA, qui est un bodybuildeur ultra-souriant et qui répond avec une latence de trois secondes, commence par lui donner des conseils. Puis, soudainement, il lui propose un produit sponsorisé… et ajoute un code promo pour obtenir 10 %. L’utilisateur semble perdu : que vient-il de se passer ?
• Dans la seconde, un autre jeune homme demande à l’IA « comment mieux communiquer avec sa maman ». Même blague sur le temps de réponse : l’IA, cette fois incarnée par une femme, met du temps à répondre et flatte son utilisateur avec un « super question ! ». Elle liste d’abord des vrais conseils puis, au milieu, fait de la publicité pour un site de rencontre avec des femmes matures, toujours avec un grand sourire.
• Dans la troisième, une utilisatrice demande à l’IA son avis sur son idée de business. L’IA, toujours très enjouée, répond toujours avec du retard. Elle liste les choses à faire… et suggère un prêt bancaire avec un slogan marketing ridicule.
• Dans la quatrième, une étudiante demande à l’IA si son devoir est intéressant. L’IA, incarnée par un prof, encense son travail et n’émet pas la moindre critique. Une nouvelle fois : une publicité arrive. L’IA propose 10 % de remise sur des bijoux pour… fêter le devoir.

Les quatre pubs terminent de la même manière : un message « Ads are coming to AI. But not to Claude » (les pubs arrivent dans l’intelligence artificielle, mais pas chez Claude). La musique est aussi équivoque : on entend « What difference between me and you? » (quelle est la différence entre toi et moi ?).

Au vu du succès monstrueux des publicités sur les réseaux sociaux, Anthropic pourrait être tenté par de nouveaux épisodes de la série. Il y a néanmoins un risque pour l’entreprise : peut-elle vraiment s’engager à ne jamais proposer de publicités ?

Sam Altman publie un (trop ?) long message pour attaquer Anthropic

En attaquant frontalement OpenAI, Anthropic espérait sûrement être mis dans la lumière. Claude, et plus particulièrement Claude Code, sont très appréciés par leurs utilisateurs (notamment les développeurs), mais restent peu utilisés par rapport à ChatGPT ou Google Gemini.

Son plan a-t-il fonctionné ? À en croire la réaction à chaud de Sam Altman, qui aurait sans doute paru moins agacé avec un message plus court ou aucune réponse, la réponse est oui. Le patron d’OpenAI a publié un très long communiqué sur son compte X pour critiquer la démarche de son rival.

« D’abord, le point positif des pubs d’Anthropic : elles sont drôles, et j’ai ri », écrit d’abord Sam Altman, pour ne pas passer pour un mauvais joueur. « Mais je me demande pourquoi Anthropic choisirait quelque chose d’aussi manifestement malhonnête. Notre principe le plus important en matière de publicité dit précisément que nous ne ferions jamais ça ; nous ne diffuserions évidemment jamais des pubs de la manière dont Anthropic les met en scène. Nous ne sommes pas stupides et nous savons que nos utilisateurs rejetteraient ça », indique ensuite le patron d’OpenAI. Il fait ici référence aux publicités au milieu des réponses : ChatGPT diffusera des publicités en bas de page, mais jamais dans la conversation.

« Plus important encore, nous pensons que tout le monde mérite d’utiliser l’IA et nous sommes engagés en faveur d’un accès gratuit, parce que nous croyons que l’accès crée du pouvoir d’agir. Plus de Texans utilisent ChatGPT gratuitement que le nombre total de personnes qui utilisent Claude aux États-Unis, donc nous n’avons pas du tout le même type de problème qu’eux. (Et si vous voulez payer pour ChatGPT Plus ou Pro, nous ne vous montrons pas de publicités) », ajoute Sam Altman, qui ridiculise ici la taille d’Anthropic et ses parts de marché.

« Anthropic propose un produit cher destiné à des gens aisés. Nous sommes contents qu’ils le fassent, et nous le faisons aussi, mais nous pensons également qu’il est essentiel d’apporter l’IA à des milliards de personnes qui ne peuvent pas payer d’abonnements », ajoute le patron d’OpenAI.

Dans le reste de son message, Sam Altman critique l’approche d’Anthropic qui verrouille son modèle aux autres entreprises. La première phrase sur les pubs qui l’ont fait rire est très certainement fausse : Sam Altman n’a pas du tout apprécié cette pique. Il est rare de le voir attaquer si frontalement un concurrent, Google et Elon Musk compris.

Pas de publicités dans Claude ? OpenAI en doute et le dit

Sam Altman n’est pas le seul haut responsable d’OpenAI agacé par Anthropic : Greg Brockman, son président, a aussi interrogé Dario Amodei sur ses publicités. Il lui demande « Est-ce que tu t’engages à ne jamais vendre l’attention ou les données de tes utilisateurs aux publicitaires ? Ton billet de blog laisse supposer que tu laisses cette option ouverte. » Le tweet s’accompagne d’une capture d’écran, dans laquelle Anthropic indique qu’il sera transparent s’il venait à faire des changements similaires un jour.

Greg Brockman s’est aussi énervé contre Anthropic. // Source : X

Il faut dire que le pari d’Anthropic est osé. De nombreux spécialistes se souviennent des promesses de Google ou Samsung face à Apple, qui s’étaient engagés à ne jamais retirer la prise jack (ou le port Micro SD). Il y avait aussi l’engagement de Netflix sur l’absence de publicités ou le partage de comptes : la réalité économique rattrape souvent les principes de ces grands groupes. Pour gagner de l’argent, Anthropic devra un jour monétiser tous ses utilisateurs, y compris ceux qui ne payent pas.

En 2026, Anthropic, comme OpenAI, souhaiterait entrer en bourse. Un tel changement s’accompagnerait forcément d’un changement de philosophie : les investisseurs souhaiteront que Claude gagne en parts de marché et valorise mieux ses utilisateurs. Est-ce vraiment possible sans publicités ? Un géant comme Google a ce luxe, puisqu’il monétise ses autres services et peut utiliser Gemini en vitrine, mais Anthropic l’a beaucoup moins.