C’est une petite révolution que s’apprête à connaître le plus puissant des moteurs de recherche en France. Le Mode IA et les Aperçus IA (AI Overviews en anglais), les fonctionnalités dopées à l’IA de Google, débarqueront dans l’Hexagone dans le courant de l’été. Les équipes du géant américain ont informé les éditeurs de presse français du déploiement imminent de ces outils dans le moteur de recherche de Google. Déjà déployées dans la plupart des pays du globe, ces deux fonctionnalités s’appuient sur le modèle du langage du groupe, Gemini. Celui-ci brasse les milliers de pages indexées sur le moteur de recherche pour générer des résumés en haut des résultats de recherche, au-dessus des liens classiques.

Google n’a pas pu déployer «AI Overviews» et «AI Mode» en France aussi rapidement qu’il l’aurait souhaité. Le groupe était bloqué car il s’était engagé devant l’Autorité de la concurrence à ce que l’existence des négociations sur les droits voisins n’affecte pas l’indexation, le classement ou la présentation des contenus pendant la durée des négociations. La sanction de 250 millions d’euros dont la firme a écopé en mars 2024 pour non-respect de ses engagements dans le cadre des droits voisins l’a incité à une certaine prudence. Il affirmait jusqu’ici faire face à une «incertitude juridique».

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Rémunération au titre des droits voisins et «opt-out»

Une incertitude juridique que Google estime avoir levée, sinon atténuée, en prenant plusieurs engagements vis-à-vis des éditeurs dans le cadre de ce lancement. En France, «AI Overviews» et «AI Mode» s’inscriront dans le cadre des droits voisins. «Toutes les publications de presse ayant un accord ’droits voisins’ en France avec Google se verront proposer une mise à jour de leur contrat afin de prendre en considération ce nouvel affichage de leurs contenus», explique une source proche du dossier.

Google introduit aussi la possibilité d’un «opt-out» pour les éditeurs. En théorie, ces derniers auront le «choix» d’apparaître ou non dans ces fonctionnalités IA. Ce paramètre ne sera pas utilisé comme « signal de classement pour les résultats de recherche en dehors de ces fonctionnalités de recherche générative par IA », assure-t-il. Autrement dit, qu’un éditeur choisisse ou non de voir ses articles cités dans les résumés d’AI Overviews ou d’AI Mode, cette décision n’aura pas d’impact sur son indexation, ni sur sa présence sur le moteur de recherche.

Les éditeurs qui acceptent de figurer dans les réponses de «AI Overviews» et «AI Mode» seront rémunérés en conséquence au titre des droits voisins. À chaque fois qu’un titre de presse sera cité dans un résumé, avec un lien renvoyant vers son site, Google comptabilisera une impression. C’est en fonction du nombre total d’impressions que seront rémunérés les éditeurs. Le groupe s’engage à partager des «informations et des métriques claires, dissociant les impressions générées par l’IA de celles issues de la recherche ‘classique’». Selon nos informations, les éditeurs ont reçu de la part de Google un fichier de près de cent pages détaillant la nouvelle méthodologie. Ce document touffu doit leur permettre de décider s’ils souhaitent oui ou non rejoindre «AI Overviews» et «AI Mode».

«Nous souhaitons signer un accord collectif avec Google»

Google a introduit ces modalités au Royaume-Uni, sous pression de la CMA, l’autorité de la concurrence britannique. Reste à savoir s’ils seront suffisants pour rassurer les éditeurs français. Ces derniers craignent que l’arrivée de ces outils disruptifs fasse drastiquement chuter leur trafic web venu du «search», et donc leurs revenus publicitaires. Les études d’impact menées dans les pays où «AI Overviews» et «AI Mode» sont déjà effectifs confirment cette appréhension. Les plus pessimistes évoquent même l’avènement d’un Internet «zero-click» où les réponses générées par IA se substitueraient au trafic renvoyé par le «search». Les éditeurs craignent que la rémunération versée par Google au titre des droits voisins pour «AI Mode» et «AI Overviews» ne compense pas les pertes de revenus liées aux chutes de trafic que ces fonctionnalités sont susceptibles de provoquer.

«Nous souhaitons signer un accord collectif de rémunération avec Google avant le lancement d’AI Overviews et d’AI Mode en France», déclare Marc Feuillée, président de l’Alliance de la presse d’information générale et directeur général du groupe Figaro, qui estime que «l’échec du vote de la PPL Darcos, qui précède l’annonce de ce lancement, est certainement lourd de conséquences pour les éditeurs car il les prive d’un atout juridique dans les négociations avec les acteurs de l’IA». Selon nos informations, des discussions sont en cours entre le géant américain et les éditeurs tricolores. Le dirigeant de presse s’interroge aussi sur les garanties dont disposent aujourd’hui les éditeurs quant à l’impact réel de ces nouvelles fonctionnalités sur leurs trafics et leurs revenus. «Les éditeurs français sont-ils toujours protégés par les engagements pris par Google devant l’Autorité de la concurrence ?», questionne-t-il.

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Offensive de Google dans l’IA

En mai 2024, l’annonce d’AI Overviews puis, un an plus tard, celle d’AI Mode avait marqué un tournant chez Google. Elle illustrait l’offensive du géant de Mountain View face à la déferlante d’OpenAI. Après avoir été pris de court en 2022 par la percée de ChatGPT auprès du grand public, Google avait mis les bouchées doubles. Il avait notamment réagi en lançant plusieurs fonctionnalités nourries à l’IA destinées aussi bien au grand public qu’aux entreprises, du moteur de recherche au système d’exploitation Android en passant par ses solutions bureautiques.

Sa remontada s’était accélérée en 2025 avec la montée en puissance de son modèle Gemini et le lancement d’une appli autonome en concurrence frontale avec ChatGPT, Claude et Perplexity. En mai 2025, lors de sa grand-messe annuelle Google I/O, Sundar Pichai, PDG de Google, avait présenté l’AI mode comme la plus grande révolution de l’histoire de son moteur de recherche. « L’essor a été incroyable, s’enthousiasmait Google le mois dernier. À peine un an après son lancement, le mode IA a dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels, et le nombre de requêtes a plus que doublé chaque trimestre depuis son lancement ».