Zinédine Zidane a officiellement pris ce mardi 28 juillet la tête de l’équipe de France de football, avec tout un lot de questions à son sujet. Que faut-il garder et modifier de l’ère Deschamps ? Quelles nouveautés apporter à l’équipe, ou à la tactique des Bleus ? Mais au premier jour de son mandat, c’est une question tout autre qui s’est également posée à lui : comment pourra-t-il... s’habiller à partir d’aujourd’hui ?

La question peut paraître triviale, mais dans un univers où le business et les droits à l’image sont omniprésents, elle n’est pas non plus anodine. En effet, Zinédine Zidane est sponsorisé par Adidas depuis 1996, soit 30 ans, et est devenu l’une des égéries historiques de la marque aux trois bandes. Or, la Fédération française de foot (FFF) a quant à elle un contrat avec l’équipementier rival, Nike. Le compromis paraît alors difficile à trouver, mais s’est finalement réglé sans tracas.

« Le sélectionneur, quand il vient au rassemblement, est en Nike parce que c’est l’équipementier de l’équipe de France », a clarifié ce mardi Philippe Diallo, le président de la FFF. Un sujet d’autant plus important pour cette dernière que son contrat avec Nike est loin d’être négligeable : renouvelé jusqu’en 2034, il doit rapporter près de 100 millions d’euros chaque année, incluant les dotations en équipement.

Une liberté pour les chaussures

Petite liberté néanmoins pour le nouveau coach des Bleus : « Zizou » portera « les chaussures qu’il choisira, puisque c’est la liberté de chacun », a précisé Philippe Diallo lors de la conférence de presse d’intronisation de Zidane, au siège de la fédération à Paris. Cette question des sponsors « est évidemment un point qu’on a abordé » lors des négociations autour du contrat de quatre ans du nouveau sélectionneur des Bleus, a-t-il ajouté.

« Adidas ne va pas interférer avec l’équipe de France [...] mais je ne vais pas laisser mon sponsor depuis 30 ans », a, quant à lui, déclaré le nouveau sélectionneur lors de la conférence de presse, répondant à une question d’un journaliste à propos de son équipementier.

« Alors que [Zinédine Zidane] s’apprête à ouvrir un nouveau chapitre de sa carrière, Adidas est à ses côtés “comme au premier jour” », a insisté la marque dans un communiqué publié ce mardi, en référence à une campagne publicitaire de 1998.

Il n’est pas inhabituel pour un joueur ou entraîneur de foot de concilier le port de chaussures d’un sponsor personnel avec le reste de la tenue fournie par un concurrent, comme l’avait fait Thierry Henry avec des crampons Puma en tant que sélectionneur de l’équipe de France Espoirs, de 2023 à 2024.