Pour une entreprise, est-ce que le fait de soutenir financièrement un olympien représente un bon investissement promotionnel? C'est la grande question sur laquelle le chroniqueur Damien Hallegatte a accepté de se pencher. Après réflexion, il a tiré une conclusion très claire. « C'est vraiment du bon marketing », a-t-il lancé, avec enthousiasme, dès le début de sa conversation avec l'animateur Frédéric Tremblay. « Le fait de s'associer à un sportif permet d'ajouter à une marque ou à un produit des qualités abstraites qui appartiennent à l'athlète comme le courage ou la persévérance », a-t-il précisé.