Même si le marché de l’électroménager en France s’est stabilisé en 2025, un appareil a fait bondir les ventes : l’aspirateur laveur connaît un succès fulgurant, rappelant celui de l'Airfryer.

Audrey Vermorel - Aujourd'hui à 11:00 - Temps de lecture :

Deux en un et confortable à utiliser, l’aspirateur laveur a explosé les chiffres de ventes en 2025.  Photo DR Deux en un et confortable à utiliser, l’aspirateur laveur a explosé les chiffres de ventes en 2025.  Photo DR

Malgré un contexte économique encore contraint, le marché français de l’électroménager parvient à préserver son équilibre en 2025. Selon le bilan annuel du Gifam (Groupement des marques d’appareils pour la maison), présenté ce jeudi, les ventes reculent légèrement de 1 % en volume, mais atteignent 9,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires, pour 75,8 millions de produits vendus dans l’année (chiffres de Nielsen IQ-GfK). Une performance globalement stable, même s’il existe des disparités entre le gros et le petit électroménager.

Bon élève, le petit électroménager confirme son rôle de moteur du secteur. En 2025, il progresse de 2,9 % en valeur, à 4,4 milliards d’euros, malgré un léger recul des volumes. « On pensait avoir atteint un niveau record l’an dernier, mais la croissance se poursuit », souligne Olivia Guernier, déléguée générale du Gifam.

« Ces appareils répondent à un besoin de praticité »

L’entretien des sols s’impose comme la principale locomotive du segment, avec une croissance de 9,2 % et près d’un tiers du chiffre d’affaires du petit électroménager. Une croissance en partie due à la star incontestée de l’année, l’aspirateur balai laveur, qui enregistre une nouvelle hausse spectaculaire de 66 %, après une progression équivalente en 2024. « En deux ans, ce marché a triplé pour atteindre 320 millions d’euros. C'est colossal. Ces appareils répondent à un besoin de praticité : aspirer et laver en un seul geste », explique Laurent Cours, directeur études et statistiques du Gifam, alors que 89 % des Français passent l’aspirateur et 77 % lavent leur sol au moins une fois par semaine.

Et les chiffres devraient continuer leur progression, puisque le taux d’équipement des Français est encore faible : 16 % des foyers possèdent un aspirateur laveur. Un produit qui devrait particulièrement attirer les propriétaires de chiens et de chats luttant contre les poils et les traces de pattes mouillées, soit un foyer sur deux. Il faut débourser en moyenne 175 euros pour acquérir cet appareil. À noter également que les aspirateurs robots affichent une croissance de 28 % en valeur. Des outils toujours plus performants et confortables à utiliser qui séduisent les acheteurs.

Les ventes d'Airfryer marquent le pas

Cette croissance fulgurante de l’aspirateur laveur rappelle celle d’un autre produit qui a fait exploser les chiffres de vente : l'Airfryer, avec des taux de croissance à plus de 100 % en 2024. En 2025, ce produit affiche une croissance plus modérée de 10 %. « On commence à atteindre un plafond, car les ventes ont explosé ces dernières années, un foyer sur quatre en possède un aujourd’hui », détaille Laurent Cours. Côté cuisson, hormis le Airfryer et toujours dans une démarque de manger plus sainement, les blenders affichent 16,6 % de croissance et les cuiseurs à riz +7,3 %.

En grands consommateurs de café, les Français sont exigeants. Si les machines à café avec broyeur ont connu un joli succès ces dernières années, celles proposant en plus un percolateur affichent 53 % de croissance, alors que les appareils automatiques sont en repli. Des chiffres qui correspondent à la tendance de pouvoir reproduire des cafés comme un professionnel.

L'importance de la météo

À noter également dans la catégorie entretien du linge les bons chiffres des défroisseurs, qui ont progressé de 22,6 % en 2025. Un outil plus pratique à utiliser que son cousin le fer à repasser.

Autre facteur clé de l’année : l’impact des conditions climatiques sur les ventes. Après un été 2024 particulièrement pluvieux, favorable aux sèche-linge et aux déshumidificateurs, 2025 a été marquée par des épisodes caniculaires. Résultat : les équipements de confort domestique enregistrent une croissance de 28,5 %, portée par l’explosion des ventes de ventilateurs (+75 %) et de climatiseurs mobiles (+85 %). La météo de cette année pourra donc donner une tendance des ventes dans certaines catégories, en attendant le prochain bilan annuel du Gifam.

Le gros électroménager pénalisé par le marché immobilier

Premier contributeur du marché avec 5,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires, le gros électroménager continue de voir ses ventes reculer. Si les volumes restent relativement stables, la valeur diminue de 4,5 % en 2025. « Le marché du gros électroménager est très corrélé à celui du logement », rappelle Olivia Guernier, déléguée générale du Gifam. « Le ralentissement durable des ventes dans le neuf ces dernières années pèse particulièrement sur les ventes d’appareils encastrables, étroitement liées à l’installation de cuisines neuves. C’est le marché qui souffre le plus », détaille-t-elle.

Point positif dans ce secteur : les nombreuses innovations des marques tirent certaines catégories à la hausse. Fours intelligents capables de reconnaître les aliments et réfrigérateurs limitant le gaspillage continuent de se développer. Les appareils plus économes en énergie, comme les sèche-linge équipés de pompes à chaleur ou les équipements affichant un indice de réparabilité élevé, comme le lave-vaisselle, connaissent un beau succès. Mais ces leviers ne suffisent pas à compenser l’impact d’une conjoncture défavorable et d’un marché déjà largement équipé, après le pic observé durant la période Covid.

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